Para verificar quais são as marcas de produtos e serviços mais lembrados entre a
comunidade nipobrasileira em Londrina, a pesquisa Top Nikkey, divulgada nesta quarta-feira,
dia 24, em encarte do jornal Paraná Shimbun – jornal direcionado à comunidade japonesa
- avaliou 68 segmentos específicos em 11 categorias de mercado. Em sua quinta edição,
a pesquisa traz quatro novos segmentos além da marca Top do Top, a mais lembrada
independente do segmento de mercado.
A metodologia de pesquisa utilizada é o top of mind, baseado na lembrança espontânea
da marca (share mind). A pesquisa levou em conta variáveis como sexo, faixa etária
e grau de escolaridade na definição das cotas dos entrevistados. Dos 504 entrevistados,
50,2% eram homens e 49,8% eram mulheres. Quanto à idade, 38,1%, possui entre 16
e 25 anos, tendo alcançado nível superior escolaridade (71,4%). O questionário foi
aplicado entre os dias 31 de março e 20 de abril, com 4,3% para margem de erro e
95% no nível de confiabilidade, considerando um universo de cinco mil famílias nikkeys.
O Top Nikkey é realizado pelo jornal Paraná Shimbun, Origem, CRCOM Comunicação Empresarial
e Impar Inteligência de Marketing.
A comunidade nikkey em Londrina representa um grande segmento de mercado. Ao todo,
são mais de 30 mil pessoas (cerca de 6% da população do município), com um alto
poder aquisitivo, alta taxa de escolaridade e grande representatividade na sociedade,
o que torna a comunidade nikkey extremamente criteriosa em seus hábitos de consumo.
A presença nipônica no comércio é muito expressiva, movimentando cerca de 30% do
mercado local. “Ser a marca mais lembrada entre os nikkeys mostra que a empresa
está atendendo um alto padrão de exigência e oferecendo qualidade e excelência em
seus serviços”, afirma Mahoko Kasuya, diretora-geral do Jornal Paraná Shimbun e
superintendente da Origem (Organização de Sociedade Civil de Interesse Público -
OSCIP).
Objetivos
Este estudo teve por objetivo levantar os nomes das empresas mais lembradas pelos
nikkeys da cidade de Londrina em diversos ramos de atividade. Para tanto, foram
abordados 13 ramos de atividade, que contemplaram 73 segmentos específicos. A seguir
estão descritos os segmentos pesquisados e, respectivamente, as empresas / marcas
mais lembradas para cada um deles.