A pesquisa Top Nikkey Londrina se fortalece em 2010 ampliando o conhecimento sobre a percepção das marcas na comunidade nippo brasileira. Além da pesquisa que afere a lembrança espontânea em 70 segmentos de mercado, o Top Nikkey inova com o desenvolvimento de um estudo qualitativo com lideranças da comunidade nikkey para a identificação de valores que permeiam a escolha das marcas e as opções de consumo. Além disso, a pesquisa de campo inclui três novas perguntas com o objetivo de levantar a mídia que mais chama a atenção dos nikkeys, a televisão mais assistida e a rádio mais ouvida
Desta forma, a pesquisa Top Nikkey inicia uma investigação mais profunda sobre os hábitos da população nippo brasileira, tornando-se cada vez mais um instrumento importante e valioso para o estudo da presença das marcas nos vários segmentos de mercado. As pesquisas de campo e qualitativa foram realizadas e coordenadas pelos profissionais da Litz Estratégia e Marketing, doutores e consultores nas áreas de administração com experiência acadêmica e ampla vivência de mercado, e validadas por um profissional da área estatística, garantindo o rígido controle das informações coletadas.
Metodologia
TOP NIKKEY COMPLETA SEIS ANOS EM LONDRINA
Pesquisado anualmente em Londrina desde 2005, o Top Nikkey destaca as marcas mais lembradas pelos consumidores nipo-brasileiros em 11 categorias da economia local, divididas em 70 segmentos de atividade. Os números apontam o desempenho da percepção das marcas na memória do consumidor e apresentam índices importantes para a avaliação do posicionamento no cenário econômico.
Entre os dias 27 de março e 7 de abril de 2010, a equipe de pesquisadores da Litz – Estratégia e Marketing, realizou 536 pesquisas com descendentes da colônia japonesa, estratificadas por sexo, faixa etária, escolaridade e classe social que responderam espontaneamente à pergunta: ‘Qual marca lhe vem à cabeça quando se fala em ...’.
A aplicação total dos questionários é acompanhada por supervisores de campo que, após a conferência dos dados, selecionam nova amostra para verificação das respostas, feita posteriormente, via telefone. “Desta forma conseguimos controlar toda a aferição dos resultados, checando com competência o trabalho de campo que reflete o posicionamento das marcas na cabeça do consumidor”, afirmam os coordenadores da pesquisa, professor doutor Mário Nei Pacagnan e professor Renato Rocha Neto. A margem de erro de 4 pontos percentuais com um nível de confiança de 95%.
Confira a Premiação de 2009